Sådan planlægger du markedsføringen 3 måneder før launch

Sidst opdateret: 28. september 2026. Skrevet af Michael Eis.

Er du ny, så start med hvad er crowdfunding, eller opret dit reward crowdfunding projekt her på Boomerang.

Kort svar: Markedsføringen af en crowdfunding-kampagne bør begynde cirka tre måneder før projektet går live. I den periode skal du finde din målgruppe, samle en crowd, få folk til at tilmelde sig din launchliste og producere det indhold, du skal bruge. Målet er ikke blot mange følgere. Målet er en gruppe mennesker, der ved, hvornår du lancerer, og som har lyst til at støtte fra starten.

Hvorfor begynde tre måneder før?

Begreber som pre-launch, launchliste og forhåndstilsagn er forklaret i crowdfunding-ordlisten.

Crowdfunding-platformen skaber rammen om kampagnen, men de første backere kommer som regel fra dit eget netværk og den crowd, du selv har bygget. Hvis du først begynder at fortælle om projektet, når det går live, bruger du kampagnens vigtigste dage på at forklare idéen fra bunden.

En god forberedelse giver dig tid til at:

Teste om budskabet bliver forstået.
Finde de mennesker og fællesskaber, projektet er relevant for.
Samle e-mailadresser fra interesserede med deres samtykke.
Opbygge forventning gennem billeder, video og små historier.
Få konkrete forhåndstilsagn fra de første backere.
Klargøre opslag, mails og pressemateriale før launch.

Din 12-ugers plan

Tid før launch	Fokus	Konkret resultat
12-9 uger	Målgruppe og fortælling	Klar målgruppe, hovedbudskab og liste over relevante fællesskaber
8-6 uger	Crowd og tilmeldinger	Launchliste, personlige kontakter og faste kanaler
5-3 uger	Indhold	Video, billeder, mails og opslag klar
2 uger	Forhåndstilsagn	Navne på personer, der vil støtte fra start
1 uge	Launchplan	Tidspunkter, ansvar og færdige beskeder
Launch	Aktivering	De første bidrag og synlig fremdrift

Uge 12-9: Find den crowd, der allerede findes

Start med mennesker, ikke kanaler. Hvem får glæde af projektet, hvem deler interessen, og hvem har allerede en relation til dig? Det kan være kunder, medlemmer, fans, naboer, kolleger, tidligere samarbejdspartnere eller lokale virksomheder.

Lav tre lister:

1. Det nære netværk - mennesker du kan kontakte personligt.

2. Fællesskaber - foreninger, Facebook-grupper, klubber, faglige netværk og lokale miljøer.

3. Mulige ambassadører - personer eller organisationer, der kan dele projektet med mange relevante mennesker.

Skriv samtidig projektets kerne i én sætning: Hvad vil du skabe, hvem er det til, og hvorfor skal det ske nu? Brug guiden til en god projektbeskrivelse, hvis budskabet endnu ikke sidder skarpt.

Uge 8-6: Saml tilmeldinger til launch

Giv interesserede en enkel mulighed for at skrive sig op til at få besked, når kampagnen åbner. Fortæl præcist, hvad de tilmelder sig, og brug kun adresserne med samtykke. En kort launchliste med engagerede mennesker er mere værd end mange passive følgere.

Del processen uden at bede om penge endnu:

Vis prototypen, stedet eller arbejdet bag projektet.
Stil spørgsmål og brug svarene til at forbedre rewards og fortælling.
Fortæl hvorfor projektet betyder noget for dig og målgruppen.
Inviter tilmeldte til at følge udviklingen frem mod launch.

Sæt et konkret mål for listen. Hvis dit målbeløb er 50.000 kr., og din gennemsnitlige reward er 250 kr., kræver det cirka 200 rewards. Din launchliste behøver ikke dække dem alle, men den skal kunne skabe en troværdig start.

Uge 5-3: Lav indholdet på forhånd

Optag kampagnevideoen, tag billeder og skriv de opslag, du skal bruge under kampagnen. Du skal ikke udgive det hele endnu. Byg et lager, så du kan bruge tiden på samtaler og opfølgning, når projektet er live.

Klargør mindst:

Ét klart launchopslag med link og opfordring.
En kort mail til launchlisten.
Tre til fem historier om problemet, processen, teamet og rewards.
Billeder af projektet, menneskene og resultatet.
En kort tekst og billeder til lokale medier eller fagmedier.

Læs guiden til video og billeder og guiden til prissætning af rewards, før materialet færdiggøres.

Uge 2: Bed om konkrete forhåndstilsagn

Et like er ikke et tilsagn. Kontakt de mest oplagte personer direkte og spørg respektfuldt: "Vi går live den 15. oktober. Vil du være en af dem, der støtter i det første døgn?" Notér hvem der siger ja, og hvilken reward de overvejer.

Prøv at have en realistisk vej til de første 20-30 procent af målbeløbet gennem netværket. Det er ikke en garanti, men tidlig fremdrift gør det lettere for nye besøgende at have tillid til kampagnen.

Uge 1: Lav en konkret launchplan

Fordel aktiviteterne dag for dag:

Hvem sender mailen, og hvornår?
Hvem kontakter de første backere personligt?
Hvilke opslag udkommer på hvilke kanaler?
Hvem svarer på kommentarer og spørgsmål?
Hvem følger op på presse og samarbejdspartnere?

Tjek også hele kampagnesiden på mobil og computer. Test links, priser, billeder, leveringstider og stavning.

Når projektet går live

Aktivér først de mennesker, du allerede har talt med. Tak hurtigt, svar på spørgsmål og del de første milepæle. Når projektet er godkendt, kan du følge tjeklisten for de første 48 timer.

Mål det, der fører til støtte

Følg især med i:

Antal relevante personer på launchlisten.
Antal konkrete forhåndstilsagn.
Hvor mange der åbner og klikker i launchmailen.
Hvor stor en del af målet der nås de første 24 og 48 timer.
Hvilke personer og kanaler der faktisk skaber bidrag.

Mange visninger kan se flotte ud, men samtaler, tilmeldinger og tilsagn er bedre tegn på, om din crowd er klar.

Klar til at planlægge?

Opret projektet som kladde på Boomerang, mens du bygger din crowd. Så kan du arbejde med tekst, rewards og topmedie i god tid og sende projektet til godkendelse, når både kampagnesiden og launchplanen er klar.

Opret din kampagne på Boomerang