Sådan skriver du en god projektbeskrivelse til din kampagne
Sidst opdateret: . Skrevet af Michael Eis.
Er du ny, så start med hvad er crowdfunding, eller opret dit reward crowdfunding projekt her på Boomerang.
Kort svar: En god projektbeskrivelse besvarer tre spørgsmål i løbet af de første linjer: Hvad laver du? Hvorfor betyder det noget? Og hvad skal pengene bruges til? Derefter bygger resten af teksten tillid med detaljer, billeder og et konkret budget. På boomerang.dk kan du redigere beskrivelsen undervejs i kampagnen, men de første dage tæller mest - det er dér, de fleste backere beslutter sig.
De første 10 linjer afgør det
De fleste besøgende læser kun begyndelsen, før de beslutter om de vil læse mere. Derfor skal åbningen indeholde:
- Hvad du laver - i én sætning, uden fagord. Ikke "et innovativt koncept inden for bæredygtig livsstil", men "en genbrugsbutik i Faaborg med cafe og værksted".
- Hvorfor det betyder noget - det konkrete behov: et forsamlingshus der mangler et nyt tag, et bogprojekt der ikke kan få forlæggelse, en klub der mangler udstyr.
- Hvad pengene bruges til - helst med beløb: "Målet på 45.000 kr. dækker tagplader (28.000 kr.), arbejdskraft (12.000 kr.) og gebyrer (5.000 kr.)".
Hvis læseren efter 10 linjer stadig ikke ved, hvad projektet handler om, er teksten ikke klar.
Struktur der virker
En gennemprøvet rækkefølge for en projektbeskrivelse:
1. Åbning - hvad, hvorfor og hvad pengene skal til i tre-fire linjer.
2. Problemet - situationen lige nu, og hvorfor den ikke er god nok.
3. Løsningen - hvad du vil lave, og hvordan det løser problemet. Detaljer, mål, plan.
4. Dig selv og teamet - hvem står bag? Erfaring, motivation, tidligere projekter.
5. Budget - en kort oversigt over hvad målbeløbet dækker, inklusive gebyrer.
6. Tidsplan - hvad der sker efter kampagnen, og hvornår backere kan forvente deres rewards.
7. Opfordring - støt nu, del kampagnen, eller kontakt os hvis du vil hjælpe på anden måde.
Du kan læse mere om hele forløbet i Sådan starter du en reward crowdfunding kampagne.
Gør teksten personlig
Backere støtter mennesker, ikke koncepter. De stærkeste kampagner på danske reward-platforme har altid en synlig person bag: et navn, et ansigt og en begrundelse. Fortæl:
- Hvorfor lige du laver dette projekt.
- Hvilken erfaring du har med det, du lover.
- Hvad du har brugt af tid og egne penge indtil nu.
En sætning som "Vi har drevet bageriet i tre år, og nu vil vi bygge eget bageri i stedet for at leje" siger mere end ti linjer om markedssegmenter.
Budget: vis regnestykket
Backere stoler mere på kampagner, der viser hvad pengene går til. Skriv fx:
| Post | Beløb |
|---|
| Materialer | 22.000 kr. |
| Arbejdstimer | 10.000 kr. |
| Rewards og forsendelse | 6.000 kr. |
| Gebyrer til platform og betaling | 4.000 kr. |
| Mål | 42.000 kr. |
Bemærk at gebyrerne skal med i målet. Du kan læse præcist hvordan gebyrerne regnes i Gebyrer, moms og skat ved reward crowdfunding.
De mest almindelige fejl
- For lang intro - tre afsnit om "crowdfunding i generel forstand", før projektet nævnes.
- For vage løfter - "forbedret brugeroplevelse" i stedet for hvad backeren konkret får.
- Ingen billeder eller video - teksten bærer alt; tilføj mindst ét billede pr. afsnit og helst en kort video.
- Skjult budget - målbeløbet uden forklaring vækker mistillid.
- Manglende tidsplan - backere vil vide, hvornår de får deres reward.
Skriv til én person
Forestil dig én konkret læser: naboen, kollegaen eller den gamle kunde. Skriv til den person - med "du" og "vi", korte sætninger og hverdagssprog. Teknikere kan forstås af fagfolk nederst i teksten; åbningen skal kunne læses af alle.
Test teksten før lancering
Lad to-tre personer uden for projektet læse beskrivelsen og svare på: Hvad handler projektet om? Hvad får jeg som backer? Får jeg det til tide X? Hvis de ikke kan svare på alle tre, skal teksten strammes op, før du lancerer.
Klar til at skrive?
Det er gratis at oprette en kampagne på boomerang.dk, og du kan arbejde med beskrivelsen, billederne og rewards, inden kampagnen går live. Start i dag, og brug denne struktur som skabelon.