Sådan laver du video og billeder der sælger din kampagne
Sidst opdateret: . Skrevet af Michael Eis.
Er du ny, så start med hvad er crowdfunding, eller opret dit reward crowdfunding projekt her på Boomerang.
Kort svar: Kampagner med en kort video og flere rigtige billeder fra det virkelige projekt omsætter markant bedre end kampagner med stock-fotos og tekst alene. Din video behøver ikke være professionel - den skal være ærlig, kort (60-120 sekunder) og vise produktet, menneskene og stedet.
Hvorfor billedmateriale er kampagnens vigtigste redskab
Crowdfunding handler om tillid. En backer, der aldrig har mødt dig, skal tro på, at du kan levere. Billeder og video gør tre ting på én gang:
- Viser at projektet er ægte - rigtige mennesker, et rigtigt sted, et rigtigt produkt.
- Gør det konkret - man ser, hvad man får, og hvad pengene går til.
- Gør kampagnen delbar - kampagner med video bliver delt langt oftere på sociale medier og i lokalaviser.
Video: 60-120 sekunder er nok
En god kampagnevideo har fire dele:
1. Problem eller motivation (0-15 sek.) - "Forsamlingshuset har haft det samme tag i 60 år, og det holder ikke længere."
2. Løsningen (15-45 sek.) - vis produktet eller stedet. Giv folk lov til at tale selv.
3. Hvad pengene bruges til (45-75 sek.) - kort budget, tidsplan, og hvad backeren får.
4. Opfordring (75-90 sek.) - "Støt kampagnen i dag, og del den gerne med andre i byen."
Tips:
- Tal naturligt - læs ikke manuskript op. Skriv stikord og tal til kameraet som til en ven.
- Underskrifter - mange ser video uden lyd, fx på facebook. Sæt tekster på.
- God lyd er vigtigere end godt billede - en mikrofon eller et stille rum betyder mere end kamera.
- Slut på billedet - slut med et stillbillede af produktet og teksten "Støt på boomerang.dk".
Et mobilkamera er nok. Optag i liggende format (16:9), med god belysning, og undgå baggrundslarm.
Billeder: brug dit eget, ikke stock
Kampagnesiden bør have mindst 5-8 billeder:
- Portræt af dig og teamet - folk støtter mennesker.
- Produktet eller stedet - flere vinkler, gerne i brug.
- Arbejdet i gang - værksted, køkken, mark, klasseværelse.
- Før/efter eller skitse af resultatet, hvis projektet ikke er færdigt endnu.
Stock-fotos genkendes straks og svækker tilliden. Har du ikke selv gode billeder, så spørg en lokal fotograf eller en ven - ofte laver de det mod en reward eller en lille betaling.
Billeder på sociale medier
Til deling på facebook og instagram har du brug for et kampagnebillede i liggende format (1200 x 630 px) med produktet og kort tekst. Lav også et par kvadratiske versioner til opslag og en story-format (1080 x 1920 px). Brug samme farver og logo gennem hele kampagnen, så folk genkender dig.
Opdater undervejs
Kampagnen er ikke færdig på dag ét. Nye billeder holder interessen:
- Dag 3-5: billede af første backere, tak-video, et nærbillede af produktet.
- Halvvejs: billede af fremdrift - fx hvor langt taget er kommet.
- Sidste uge: countdown-opslag, mediet der har skrevet om dig, eller en ny video fra stedet.
Læs mere om at holde momentum i Sådan markedsfører du din crowdfunding-kampagne.
Typiske fejl
- Ingen video - mistet mulighed for deling og forklaring.
- Stock-fotos - ser ud som annonce, ikke som et ægte projekt.
- For lang video - over 3 minutter ses ofte ikke færdig.
- Dårlig lyd - folk stopper ved summen eller ekko.
- Billeder uden mennesker - produkter alene gør ikke projektet personligt.
Klargør billedmaterialet, før du lancerer
Det er bedre at have alt klart, før kampagnen går live, end at finde billeder undervejs. På boomerang.dk kan du uploade et topmedie (foto eller video), der vises øverst på din kampagneside og som delingsbillede - og du kan redigere beskrivelsen med flere billeder, mens kampagnen kører. Læs også Sådan skriver du en god projektbeskrivelse.